Le web traverse une crise d'identité au ralenti.

Tout a commencé comme un espace décentralisé de pages, de liens et de pure curiosité humaine. Puis sont apparues les plateformes centralisées qui promettaient la facilité… et qui, discrètement, ont redéfini les règles.

Et maintenant, en 2025, nous entrons dans un chapitre entièrement nouveau : un web où l’intelligence artificielle ne se contente plus de stocker ou de transmettre des informations, mais aussi… genres.

À ses débuts, le web était un joyeux chaos. N'importe qui pouvait créer un site, le relier à un autre, et voilà : l'information coulait à flots comme du vin lors d'une rencontre tech en 2003.
Sans tuteurs.
Aucun abonnement payant.
Sans « se connecter avec Google ».

Elle était délicieusement laide, anarchique et libre.

Puis sont apparues les plateformes. Les agrégateurs. L'économie du « connectez-vous à vos amis » et du « vérifiez vos likes ». Et soudain, le jardin décentralisé s'est trouvé pavé de flux sociaux, de connexions et d'une surveillance sans friction.

Centralisation : le culte de la commodité

Soyons clairs : la centralisation a gagné. Du moins pour l’instant.

Google décide de ce que vous voyez.
Meta détermine ce que vous ressentez.
Amazon décide de ce que vous achetez.
Apple décide de ce que vous pouvez télécharger.
Et OpenAI… eh bien, me voilà, alors dites-moi.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles cela s'est produit :

• C'est plus simple. Une seule connexion. Une seule interface. Un seul compte pour tout gérer.

• C'est plus sûr (en théorie). Les géants du numérique ont une meilleure sécurité que le serveur domestique de votre cousin.

• Échelle. Personne ne veut attendre 12 secondes pour une négociation IPFS alors qu'il suffit de cliquer sur une miniature YouTube pour recevoir une publicité en quelques millisecondes.

Le résultat ? Le web moderne ressemble à la vie dans un centre commercial : tout est astucieux, prévisible et sous surveillance. Et impossible d’y changer quoi que ce soit.

Peu à peu, la commodité s'est imposée. Des plateformes ont émergé pour résoudre des problèmes : découverte, évolutivité, identité, gestion de contenu.
Google a rendu les choses consultables.
Facebook les a rendus sociaux.
YouTube les a rendus jouables.
Amazon les a mis en vente.

Chacune de ces plateformes a débuté comme un service. Mais elles ont fini par devenir des monopoles. Non pas par malveillance (du moins pas au départ), mais parce que la centralisation est efficace. Il est plus facile de développer une grande plateforme que des millions de petites. Il est plus simple de contrôler, de modérer et de monétiser un système unifié qu'un chaos décentralisé.

Nous avons donc troqué le contrôle contre une meilleure expérience utilisateur. Et ce compromis fonctionnait bien… jusqu'à ce qu'il ne le soit plus.

Car aujourd'hui, tout passe par une poignée de gardiens du temple. Ils décident de ce que vous voyez, de ce que vous êtes autorisé à publier, des applications que vous pouvez installer, de ce qui est considéré comme « vérité » et de la manière dont vous êtes suivi.

Et juste au moment où l'on pensait que c'était la fin de la partie, quelque chose d'encore plus important est apparu.

L'IA fait son apparition : la centralisation inattendue.

L'intelligence artificielle générative a de nouveau bouleversé la donne. Auparavant, la centralisation était axée sur… où Les choses étaient stockées et qui Il contrôlait l'accès. Avec l'IA, il s'agit de qui a le droit d'autoriser la réalité.

Lorsque vous posez une question à ChatGPT ou que vous laissez une IA réécrire votre CV, vous n'utilisez pas simplement un outil. Vous vous fiez à un modèle entraîné par une entreprise centralisée, avec des données centralisées, fonctionnant sur une infrastructure centralisée. Et vous acceptez son résultat comme, sinon la vérité, du moins une synthèse crédible de celle-ci.

Il ne s'agit pas seulement d'infrastructure. Il s'agit d'épistémologie.

L'IA a porté la centralisation à un niveau cognitif. Une poignée d'entreprises façonnent désormais le ton, les biais et les limites de la couche de connaissances d'Internet. Elles ne se contentent pas d'héberger votre contenu : elles le rédigent, l'évaluent en arrière-plan et décident de sa visibilité.

On ne peut pas décentraliser le web si l'on centralise l'intelligence qui le fait fonctionner.

Web 2.0 décentralisé : un combat toujours en cours

À vrai dire, le mouvement décentralisé n'est pas mort. Il survit simplement en silence.

On retrouve ainsi Mastodon qui remplace Twitter (en quelque sorte), Matrix qui remplace Slack (en théorie), IPFS et Filecoin qui remplacent Dropbox (peut-être), et d'innombrables applications blockchain qui tentent de construire la prochaine version de la « propriété ».

Mais ils sont difficiles à utiliser. Ils sont fragmentés. Leur expérience utilisateur a été conçue par des personnes qui pensent que… infobulles Il s'agit d'une forme de surprotection.

Et sur un web piloté par l'IA, leur plus gros problème est le suivant : si les modèles de langage dominants ne les connaissent pas, en pratique ils n'existent pas.

Même le protocole décentralisé le plus intelligent au monde est inutile si ChatGPT ne le recommande pas, si les moteurs de recherche ne l'indexent pas et si les interfaces génératives ne le mentionnent pas. Vous pourriez être en train de construire l'avenir, mais l'IA ne le dira à personne. Car elle n'a pas été entraînée pour cela.

L'IA a renforcé la centralisation

Réfléchissez-y : l’IA générative permet aux acteurs centralisés de faire évoluer le contenu de la même manière qu’ils faisaient évoluer l’hébergement auparavant. Désormais, Google, Meta et OpenAI ne se contentent plus d’organiser l’information : Ils sont en train de le créer.

Cela signifie que ces entreprises ne se contentent pas de façonner ce que les utilisateurs voient. Elles façonnent aussi leurs pensées, leurs apprentissages et leurs croyances. Et elles le font à grande échelle, rapidement et, plus inquiétant encore, sans aucune transparence.

Il ne s'agit plus de choisir votre fournisseur de cloud, mais de savoir si votre perception du monde s'aligne progressivement sur un modèle d'entreprise axé sur une interaction optimisée et la sécurité de la marque.

Les conséquences ? Elles ne sont plus techniques. Elles sont culturelles.

L'expérience utilisateur du contrôleur

Alors pourquoi la centralisation l'emporte-t-elle ? Pour la même raison bien connue : l'expérience utilisateur est meilleure.

Les systèmes décentralisés sont complexes. Ils obligent à réfléchir, à faire des choix, et souvent, ils vous forcent même à chercher sur Google la définition d'« identité fédérée ».

Les plateformes centralisées, en revanche, sont incroyablement conviviales. Elles fonctionnent tout simplement. Elles savent ce que vous voulez. Vous n'avez rien à comprendre. Il vous suffit de cliquer, d'appuyer, de poser des questions, et le système répond.

Dans un monde dominé par l'IA, où l'attention est rare et où les obstacles freinent l'adoption, la centralisation l'emporte par défaut… à moins que nous ne construisions quelque chose de mieux.

Que doivent faire les concepteurs et les développeurs maintenant

C'est là que ça devient personnel.

les designers

L'avenir du web ne dépend pas des protocoles ou papiers blancCela dépend des interfaces.
Pour que l'IA décentralisée, les modèles ouverts et les contenus fédérés perdurent, il est impératif qu'ils soient plus agréables à utiliser. Pas seulement moralement, mais aussi viscéralement.

Cela signifie abstractionCela signifie facilité d'utilisationCela signifie concevoir des outils qui rendent les systèmes locaux, privés et autonomes aussi conviviaux et fiables que les systèmes centralisés.

Parce que personne ne se soucie de savoir si c'est « autosouverain » si la connexion nécessite douze étapes et un clic.

Développeurs

Il en va de même pour vous. Cessez de tout déléguer à des API centralisées. Cessez de prétendre que l'open source suffit. Concevez des systèmes où la propriété intellectuelle est concrète, où le calcul est au plus près de l'utilisateur, où l'IA ne vous oblige pas à louer un GPU auprès d'une société de surveillance pour faire les gros titres.

Et pour le reste d'entre nous

Cessons de prétendre que le confort est neutre. Il a toujours un prix.

Ce qui est en jeu

Si nous continuons sur la voie actuelle, le web deviendra quelque chose que l'on ne navigue pas, mais simplement Il vous nourrit.
Les interfaces sont esthétiques. Les résultats sont utiles. Mais la paternité des travaux est invisible et la vision du monde tend à s'homogénéiser.

Vous aurez toujours voix au chapitre. Techniquement. Mais bonne chance pour vous faire entendre dans un monde façonné par une IA qui privilégie la moyenne, le plausible et le monétisable.

Le web décentralisé n'a pas besoin d'être parfait. Mais il doit être possible. Car sinon, nous ne centralisons plus seulement l'infrastructure, nous centralisons le web lui-même. pensée.

Nous ne sommes plus de simples utilisateurs. Nous sommes entréesEt nous devons décider – avant qu’il ne soit trop tard – si nous voulons être plus que cela.

La bataille entre centralisation et décentralisation ne porte plus sur l'endroit où nous stockons nos données. Elle porte sur qui façonne nos espritsÀ l'ère de l'IA, ce n'est pas un problème technique. C'est un problème humain.

Article original de Noé Davis | 11 septembre 2025 | Publié dans webdesignerdépôt