Avant EEAT… qu’était-ce que EAT en SEO ?

Comme Google l'explique lui-même, « Leurs systèmes automatisés sont conçus pour prendre en compte de nombreux facteurs différents lors du classement des contenus de qualité. Après avoir identifié les contenus pertinents, nos systèmes tentent de prioriser les contenus les plus utiles. Pour ce faire, ils identifient un ensemble de facteurs permettant de déterminer quels contenus démontrent… » connaissances (expertise), autorité (capacité à faire autorité) et fiabilité (Fiabilité). Ces trois concepts ont donné naissance au acronyme EAT.

Bien que ce ne soit pas un facteur qui influence le classement lui-même, Google a toujours reconnu que ses systèmes « Ils accordent plus d'importance aux contenus étroitement liés à l'EAT et portant sur des sujets susceptibles d'affecter de manière significative la santé, la stabilité financière ou la sécurité des individus, ou le bien-être de la société. »Nous désignons ces sujets par l'acronyme YMYL, qui signifie « Your Money or Your Life » en anglais ; c'est-à-dire des sujets liés à l'argent ou à la vie.

Comme nous vous l'avions expliqué à l'époque, lLes sites YMYL sont des sites web qui contiennent:

• Informations médicales.
• Informations légales.
• Information financière.
• Information de sécurité.
• Informations d'achat.
• Informations susceptibles d'influencer votre vie actuelle ou future.

Lorsqu'ils évaluent la qualité des sites YMYL, les évaluateurs suivent un ensemble de critères stricts. Ces sites doivent donc satisfaire à la fois aux algorithmes de recherche de Google et aux exigences des évaluateurs. Pour surmonter cet obstacle, il est essentiel de créer un contenu de qualité optimale. Si ce contenu est précis, fiable et pertinent, la qualité de la page sera nettement supérieure. Parmi les critères vérifiés par les évaluateurs, L'acronyme EAT a été trouvé.

Bon… qu’est-ce qui change avec EEAT ?

Dans sa nouvelle édition du 15 décembre 2022, directives pour les évaluateurs de recherche Google intègre un nouveau concept : EEAT. Autrement dit, ils ajoutent un nouveau membre à la famille des trois concepts à prendre en compte pour évaluer la qualité du contenu : « l’expérience ».

Mais laissons Google nous l'expliquer :

EAT obtient un E pour Expérience : Le contenu démontre-t-il également qu'il a été produit avec un certain degré d'expérience, comme l'utilisation concrète d'un produit, la visite d'un lieu ou la communication de ce qu'une personne a vécu ? Il existe des situations où ce que l'on apprécie le plus, c'est le contenu produit par quelqu'un qui a de l'expérience de la vie. première main sur le sujet en question.

Par exemple, si vous cherchez des informations sur la manière de remplir correctement une déclaration de revenus, vous souhaiterez probablement consulter du contenu produit par un expert-comptable. En revanche, si vous recherchez des avis sur des logiciels de préparation fiscale, vous chercherez peut-être un autre type d'information : une discussion sur un forum entre personnes ayant utilisé différents services.

Le nouveau « E » pour Expérience dans l'EEAT prend en compte Dans quelle mesure le créateur de contenu possède-t-il l'expérience pratique nécessaire ? Parler d'un sujet précis. « De nombreux types de pages sont fiables et atteignent parfaitement leur objectif lorsqu'elles sont créées par des personnes possédant une riche expérience personnelle. Par exemple, à quoi feriez-vous confiance : à un avis sur un produit rédigé par quelqu'un qui l'a personnellement utilisé ou à un « avis » rédigé par quelqu'un qui ne l'a pas utilisé ? »Google apporte des précisions.

Que signifient les autres lettres de EEAT en matière de référencement (SEO) ?

Expertise

Comme nous l'avons dit, le « E » d'Expertise évalue dans quelle mesure le créateur de contenu possède les connaissances ou les compétences nécessaires pour parler du sujet. En d'autres termes, Dans quelle mesure le créateur est-il un expert sur un sujet spécifique ? Dans l'exemple fourni par Google lui-même, À qui feriez-vous le plus confiance : aux conseils d’un électricien expert en installation électrique ou à ceux d’un amateur qui n’y connaît rien en câblage électrique ?

Bien entendu, Google est conscient de la confusion que peut engendrer la différence entre expertise et expérience, et s'efforce de la clarifier, comme vous pouvez le constater dans ce tableau :

Autorité

Ce paramètre tient compte de la notoriété du créateur de contenu ou du site web. une source de référence Concernant le sujet : ce site web ou ce créateur de contenu figure souvent parmi les sources les plus fiables sur un sujet particulier. Comme l’explique Google, Le site web officiel du gouvernement pour l'obtention d'un passeport est la seule source officielle et autorisée pour obtenir ou renouveler un passeport.

À quel moment un niveau d'autorité est-il considéré comme élevé ?

• Lorsque d'autres sites web et créateurs de contenu de votre secteur citent votre contenu.
• Lorsque des personnes mentionnent votre nom ou votre marque dans des sujets pertinents pour votre secteur d'activité sur Facebook, Twitter ou d'autres réseaux sociaux.
• Lorsque le volume de recherche concernant votre entreprise est élevé, une recherche de marque correspond à toute requête contenant le nom de votre entreprise. C'est un indicateur d'autorité, car les internautes recherchent spécifiquement un produit ou un service, ce qu'ils ne feraient pas sans une solide réputation en ligne.
• Lorsque votre contenu reçoit des liens provenant de sites web à fort EEAT.

Confiance

C'est sans aucun doute le paramètre que Google valorise le plus Dans ces initiales, EEAT en SEO. Ce « T » prend en compte dans quelle mesure la page est exacte, honnête, sûre et fiable.

« Le type et le niveau de confiance requis dépendent de la page, par exemple : »

• Les boutiques en ligne ont besoin de systèmes de paiement en ligne sécurisés et d'un service client fiable.
• Les avis sur les produits doivent être honnêtes et rédigés pour aider les autres à prendre des décisions d'achat éclairées (plutôt que pour les aider à prendre des décisions éclairées). exclusivement pour vendre le produit).
• Les pages d'information sur les sujets YMYL doivent être exactes afin d'éviter de nuire aux individus et à la société.
• Les publications sur les réseaux sociaux concernant des sujets autres que YMYL peuvent ne pas nécessiter un niveau de confiance élevé, par exemple lorsque l'objectif de Cette publication a pour but de divertir son public et son contenu ne présente aucun risque de préjudice.

Google souligne que Les sites web non fiables ont une faible note EEAT. indépendamment de leur score dans les autres paramètres.
« Par exemple, une arnaque financière n'est pas fiable, même si le créateur du contenu est un escroc très expérimenté et compétent, considéré comme la référence en matière d'escroqueries. », Google l'explique à travers un exemple extrême.

À cet égard, Google recommande de consulter :

• Que disent les sites web ou les créateurs de contenu à leur sujet sur la page « À propos » de leur profil ? Le site web ou le créateur de contenu est-il une source fiable au vu de ces informations ?
• Ce que les autres disent du site web ou des créateurs de contenu : avis indépendants, références, actualités
  articles et autres sources d'information crédibles concernant le site web ou les créateurs de contenu.
• Ce que vous voyez sur la page, y compris le contenu principal et les sections telles que les avis et les commentaires

Google souligne que le site web ou le créateur de contenu peut ne pas être une source fiable s'il existe un conflit d'intérêts manifesteAinsi, les avis de personnes qui possèdent le produit et partagent leur expérience peuvent être très précieux et fiables. Cependant, les avis du fabricant ou les « avis » d'un influenceur qui
frais de promotion du produit « Ils ne sont pas très fiables en raison du conflit d'intérêts. »