SEMrush a publié sa dernière étude, « L'état de la recherche en 2022 : données, tendances et opportunités » , qui analyse en détail les comportements, les tendances et les attentes liés au paysage actuel de la recherche. Ce document exhaustif nous a permis de tirer des conclusions intéressantes sur nos habitudes de recherche sur Google.
Quelle est la longueur des requêtes de recherche des utilisateurs ?
Comprendre comment les utilisateurs effectuent des recherches sur Internet revêt une grande importance pour les professionnels du marketing et de la publicité, notamment en raison du positionnement qu'ils peuvent obtenir grâce à ce média, et de la capacité à mieux comprendre leur public en analysant les résultats de recherche.
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De ce fait, on pourrait même penser que les utilisateurs ont cessé d'être précis dans leurs recherches, car cela n'est plus nécessaire. En effet, grâce à ces outils, ils peuvent accéder à leur principal centre d'intérêt en effectuant simplement une recherche de quelques mots. Comme l'explique Semrush lui-même : « Les requêtes comportant un ou deux mots, par exemple, peuvent simplement constituer le point de départ de certains parcours de recherche. Prenons l'exemple d'un utilisateur qui recherche le mot « titanic ». Bien que cette requête puisse refléter une intention informationnelle générale, contrairement à une requête plus spécifique comme « comment un iceberg peut-il percer la coque en acier du Titanic ? » , il se peut qu'il ne s'agisse que de la première d'une série de recherches . »
Mots clés par volume de recherche
Dans tous les cas, les requêtes contenant de 3 à 5 mots ne génèrent pas le plus grand nombre de recherches par mot-clé. Si, au lieu de considérer les expressions clés uniques, on prend en compte le volume de recherche de ces expressions, les plus courtes sont les plus fréquemment saisies dans Google, parfois même composées d'un ou deux mots seulement.
Répartition de la longueur des mots clés par volume de recherche total
SEMrush explique que « le volume de recherche moyen pour une requête de 3 à 5 mots n'est que de 164 recherches par mois, tandis que celles contenant 1 ou 2 mots ont un volume de recherche moyen de 590 recherches par mois. Cela signifie qu'il pourrait y avoir davantage de requêtes uniques dans la plage de 3 à 5 mots, comme nous l'avons vu précédemment, mais chacune génère en moyenne moins de recherches par mois. »
Ce constat est particulièrement frappant pour les recherches contenant 10 mots ou plus, qui représentent en moyenne moins de 100 recherches mensuelles (98). Cela souligne l'importance quantitative des mots clés courts , utilisés dans les stratégies de référencement naturel et constituant un pilier de ces campagnes. Ainsi, bien que l'utilisation de mots clés de longue traîne pour le référencement naturel puisse offrir de meilleurs résultats de conversion grâce à leur spécificité, il est important de ne pas négliger les expressions courtes, car elles génèrent un volume de recherche significatif. En effet, comme le montre cette étude, plus de 96 % des recherches contiennent seulement 1 à 5 mots.
Vous en savez maintenant plus sur les mots-clés !
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