SEMrush a publié sa dernière étude, État des lieux de la recherche en 2022 : données, tendances et opportunitésIl y explore en détail les comportements, les tendances et les attentes qui caractérisent le paysage actuel de la recherche. Il s'agit d'un document exhaustif, dont nous avons tiré des conclusions intéressantes concernant… la façon dont nous effectuons des recherches sur Google.
Quelle est la longueur des requêtes de recherche des utilisateurs ?
Comprendre comment les utilisateurs effectuent des recherches sur Internet est d'une grande importance pour les professionnels du marketing et de la publicité, notamment en raison du classement dans les moteurs de recherche qu'ils peuvent obtenir grâce à ce média. capacité à mieux comprendre votre public en analysant les résultats de recherche.
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De ce fait, on pourrait même penser que les utilisateurs ont cessé d'être précis dans leurs recherches, car cela n'est plus nécessaire. En effet, grâce à ces outils, ils peuvent accéder à ce qui les intéresse principalement en effectuant simplement une recherche de quelques mots-clés. Comme l'explique Semrush lui-même, « Les requêtes composées d'un ou deux mots, par exemple, peuvent simplement constituer le point de départ de certains parcours de recherche. Prenons l'exemple d'un utilisateur qui recherche le mot « titanic ». Bien que cette requête puisse refléter une intention informationnelle générale, par opposition à une question plus spécifique comme « comment un iceberg peut-il percer la coque en acier du Titanic ? », Il pourrait s'agir de la première d'une série de recherches..
Mots clés par volume de recherche
Dans tous les cas, les requêtes contenant de 3 à 5 mots n'enregistrent pas le plus grand nombre de recherches par mot-clé. Si, au lieu de considérer les expressions clés uniques, on prend en compte le volume de recherche de ces expressions, les plus courtes sont les plus fréquemment saisies dans Google. même jusqu'à un ou deux mots seulement.
Répartition de la longueur des mots clés par volume de recherche total
SEMrush explique que « Le volume de recherche moyen pour une requête de 3 à 5 mots n'est que de 164 recherches par mois, tandis que celles contenant 1 ou 2 mots ont un volume de recherche moyen de 590 recherches par mois. Cela signifie qu'il pourrait y avoir davantage de requêtes uniques dans la plage de 3 à 5 mots, comme nous l'avons vu précédemment, mais chacune génère en moyenne moins de recherches par mois. »
Ce phénomène est particulièrement frappant pour les recherches contenant 10 mots ou plus, qui représentent en moyenne moins de 100 recherches mensuelles (98). Cela souligne la valeur quantitative présentée par le mots clés à courte traîneCes éléments sont utilisés dans les stratégies de positionnement et constituent l'un des piliers de ce type de campagne. Ainsi, bien que l'utilisation de phrases longues ou mots-clés à longue traîneEn matière de référencement (SEO), les expressions courtes peuvent offrir de meilleurs résultats de conversion grâce à leur spécificité. Il est important de ne pas négliger les expressions courtes, car elles bénéficient d'un volume de recherche important. Et comme le montre cette étude, Plus de 96 % des recherches contiennent seulement 1 à 5 mots.
Vous en savez maintenant plus sur les mots-clés !
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