Google a durci sa position concernant les contenus générés par des outils d'intelligence artificielle (IA). Désormais, les évaluateurs qualité de l'entreprise ont pour consigne d'attribuer la note la plus basse aux pages web dont contenu principal (Contenu principal) être créé entièrement ou en grande partie par l'IA.
Cette information a été confirmée par John Mueller, Analyste principal en recherche et responsable de l'équipe Relations avec les moteurs de recherche chez Google, lors de sa participation à l'événement Recherche Central Live Madrid 2025De plus, ces lignes directrices sont détaillées dans la version la plus récente de Consignes relatives à l'évaluateur de la qualité de la recherche (Lignes directrices pour les évaluateurs de la qualité de la recherche), publiées en janvier 2025.
Que pense Google du contenu généré par l'IA ?
Avec l'essor de l'intelligence artificielle générative, la création et le partage de contenu ont radicalement changé. Face à cette situation, Google a revu sa stratégie. En février 2023, l'entreprise a précisé qu'elle n'était pas opposée au contenu généré par l'IA, à condition que celui-ci apporte une réelle valeur ajoutée et ne manipule pas les résultats de recherche.
« L’utilisation appropriée de l’IA ou de l’automatisation n’est pas contraire à nos règles, tant qu’elle ne sert pas à manipuler le classement des résultats de recherche. L’automatisation est utilisée depuis longtemps pour créer du contenu utile, et l’IA peut apporter de nouvelles façons passionnantes de le faire », expliquait Google à l’époque.
Toutefois, dans sa mise à jour de 2025, Google a nuancé cette position :
« L’IA générative peut être un outil utile pour la création de contenu, mais comme tout outil, elle peut aussi être mal utilisée. »
Quand la note la plus basse sera-t-elle appliquée ?
Google indique que les pages identifiées comme le spam Ils recevront la note la plus basse. Ce groupe comprend ceux dont le contenu principal a été créé. sans effort ou presque, sans originalité ni valeur ajoutée Pour les utilisateurs.
Conformément aux directives :
« La note la plus basse est appliquée si la totalité ou la quasi-totalité du contenu multimédia de la page (texte, images, audio, vidéo, etc.) est copiée, paraphrasée, intégrée, générée automatiquement ou par IA, ou republiée à partir d'autres sources, sans effort ni valeur ajoutée. »
Cela signifie que si les évaluateurs détectent que le contenu de votre site a été entièrement généré par une IA, sans intervention humaine significative, votre page sera pénalisée. Cependant, cette Cela ne signifie pas que Google est contre l'utilisation de l'IA. En soi, tant qu'il est utilisé de manière responsable, avec une modération humaine, et qu'il ne représente pas la majorité du contenu du site, il ne devrait pas avoir d'impact négatif.
Les contenus paraphrasés sont également pénalisés.
Google s'intéresse également aux contenus paraphrasés, qu'ils soient réalisés manuellement ou par intelligence artificielle. Ce type de contenu tente de reproduire d'autres textes sans y apporter d'idées nouvelles ou utiles.
« Copier, paraphraser, intégrer ou republier du contenu n’implique pas automatiquement qu’une page est de faible qualité. Toutefois, la note la plus basse est requise lorsque la quasi-totalité du contenu principal a été reproduite sans effort ni originalité. »
Google précise que les outils d'IA peuvent servir à créer du contenu de haute qualité comme du contenu superficiel. Tout dépend de l'effort fourni, de l'originalité et de la valeur ajoutée pour le visiteur.
D'autres facteurs peuvent expliquer la note la plus basse.
1. Informations trompeuses sur les auteurs ou les créateurs
Si une page exagère ou ment sur l'expérience ou les qualifications de ses auteurs, elle sera pénalisée. Google évaluera la véracité des informations et, s'il détecte des affirmations non fondées comme « Je suis un expert ! », il lui attribuera la note la plus basse possible.
« Les évaluations EEAT (Expérience, Connaissances, Autorité et Fiabilité) doivent se fonder sur le contenu essentiel, la réputation, les qualifications vérifiables et non sur de vaines déclarations. »
2. Informations trompeuses concernant le site web
Google pénalise également les pages dont la conception ou la finalité est trompeuse. Trois principaux types de tromperie ont été identifiés :
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Objectif trompeur: lorsqu'une page prétend avoir un but, mais en poursuit en réalité un autre.
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Fausses informations sur les auteurs ou le contenu: des exagérations ou des mensonges destinés à gagner en crédibilité.
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Conception trompeuse: lorsqu'une page semble être d'un type donné, mais remplit une fonction différente.
3. Pages créées uniquement au profit de l'auteur
Si une page a été créée uniquement à des fins commerciales ou personnelles, sans apporter de valeur ajoutée aux visiteurs, elle sera également pénalisée. Google valorise le but social ou informationnelau-delà des intérêts propres de l'auteur.
Google affirme clairement que la qualité, l'originalité et l'utilité du contenu sont primordiales. L'utilisation de l'IA n'est pas problématique si elle est responsable et combinée à une relecture et une contribution humaines. En revanche, si le contenu est produit en masse sans effort ni réelle valeur ajoutée, le site risque d'obtenir les notes les plus basses.
Utilisez-vous des outils d'IA pour créer du contenu sur votre Site InternetVeillez ensuite à le faire avec stratégie, authenticité et en vous concentrant sur l'utilisateur final.
Article original de María Bastero | Publié le 10 avril 2025 Marketing4eCommerce
