6 vérités sur Branding Qu'as-tu besoin de savoir

1. Le branding est complexe

Il ne s'agit pas seulement de créer un beau logo, un slogan L'attractivité et le choix des couleurs de la marque ne sont que quelques-uns des éléments du branding, généralement les plus visibles. Le branding est bien plus profond. Il s'agit aussi de créer des attentes spécifiques, allant de la perception à l'expérience vécue de la marque par le consommateur.

C’est l’une des principales raisons pour lesquelles les entreprises échouent dans leurs efforts de construction de marque. Elles se concentrent sur les éléments qui attirent l’œil. Malheureusement, elles négligent d’autres éléments, intangibles, qui existent principalement dans l’esprit des consommateurs.

Comment éviter cela ? Il nous faut concevoir une expérience globale, en tenant compte de tous les facteurs susceptibles d’influencer notre communication. Une marque est comme une personne : elle possède des caractéristiques uniques qui la distinguent des autres.

2. Construire une marque prend du temps.

Bâtir une marque forte et stable prend du temps. Et plus la marque est importante, plus cela prend de temps. Si l'on observe certaines des plus grandes marques du marché, on constate que la plupart ont au moins cinq ans. l'image de marqueLe succès instantané n'existe pas. Construire une marque ne se fait pas en quelques mois.

 3. Le branding est un processus continu

Une autre vérité à propos de l'image de marque C'est un voyage sans destination finale. Construire une marque est un processus en plusieurs étapes. Créer une marque est la première étape ; ce n'est que le début. La deuxième étape consiste à travailler continuellement sur la marque et à la maintenir vivante. Sinon, elle ne durera pas. En ce sens, le branding est un processus continu. Qu'est-ce que cela signifie ?

Il nous faut bien réfléchir avant de nous lancer dans ce processus. Comme nous l'avons évoqué, la création et l'établissement d'une marque forte et stable exigent du temps et des ressources. Par conséquent, nous devons investir davantage de temps et de ressources dans la maintenance et la pérennité de la marque.

4. Chaque personne et chaque entreprise possède une marque

La personnalité est comme une marque. Puisque chaque individu possède une personnalité propre, chaque individu possède également une marque. Il en va de même pour les entreprises.

Pensez à Amazon, Apple, Microsoft, Starbucks, Tesla, Uber, Samsung ou Airbnb. Oubliez maintenant les logos, les couleurs, les slogans accrocheurs et les déclarations de mission. Comment percevons-nous ces entreprises ? Qu’attendons-nous d’elles et de leurs produits ? Quelle expérience vivons-nous lorsque nous consultons leurs sites web ? Tous ces facteurs subtils et intangibles contribuent à la création de ce que nous appelons une marque.

C'est une chose que tout le monde devrait comprendre. Nous avons tous une image de marque. Quand on nous dit que nous sommes dignes de confiance, méticuleux, drôles, perfectionnistes, désordonnés, ennuyeux, amicaux, querelleurs, affirmés, calmes, agressifs, intelligents ou stupides, on parle de nos traits de personnalité. Mais on décrit aussi ce que nous appelons notre image de marque. Alors, ma question est : si vous ne créez pas votre image de marque, qui le fera ? La vérité, c'est que vous avez une image de marque, que vous en soyez conscients ou non.

5. La marque est avant tout une question de personnes.

Qu'elle soit numérique ou non, l'image de marque a toujours été, est et restera toujours centrée sur l'humain. Comme nous l'avons vu, une marque est bien plus qu'un logo ou des couleurs. Elle englobe l'expérience globale des consommateurs, leurs perceptions et leurs attentes. On peut parler de chiffres, d'indicateurs, de design, de psychologie, d'identité, de positionnement, de marché, etc. Mais au final, une marque est un outil qui nous permet de tisser des liens avec nos consommateurs. Elle peut même nous aider à construire des communautés.

6. Créer une marque est difficile

Pour l'instant, nous le savons déjà. Cependant, c'est tellement important qu'il est essentiel de le rappeler. Bâtir et maintenir une marque forte et saine est très difficile. Et il est très facile de commettre des erreurs. Certaines de ces erreurs peuvent nous faire reculer considérablement. Certaines peuvent même nous ramener à la case départ.

Conclusion

Sans les individus, il n'y aurait ni entreprises ni marques. Le branding a toujours été, est et sera toujours une question de personnes. Et si nous envisagions le branding comme un moyen de tisser des liens avec les gens ? Et si nous nous concentrions sur la création de marques dont les gens seraient fiers d'utiliser, de parler, de promouvoir et de soutenir ? Certes, ce sera difficile. Mais cela en vaudra la peine.

source: https://blog.alexdevero.com/ugly-universal-truths-branding/