Il est assez fréquent que les spécialistes SEO inexpérimentés prennent les indicateurs de volume de recherche de mots clés au pied de la lettre, ce qui conduit à de mauvaises décisions marketing et à un gaspillage de précieuses ressources commerciales.

Dans cet article, nous allons examiner en détail la métrique du volume de recherche, en expliquant ce qu'elle est, d'où elle vient et comment elle peut parfois être trompeuse.

Qu'est-ce que le volume de recherche par mot-clé ?

Le volume de recherche de mots clés est un indicateur SEO qui mesure le nombre moyen de recherches mensuelles d'un mot clé dans une zone géographique donnée. Ce volume se réfère généralement au nombre de recherches effectuées sur Google, mais il peut également concerner d'autres moteurs de recherche.

Il est important de souligner que le volume de recherche reflète le nombre de recherches effectives pour un mot-clé, et non le nombre de personnes uniques effectuant cette recherche.

Par conséquent, si un mot-clé a un volume de recherche mensuel de 100 recherches, celles-ci pourraient avoir été effectuées par 100 personnes différentes, ou bien par seulement 10 personnes effectuant 10 recherches chacune.

Cette brève explication ne représente que la partie émergée de l'iceberg en ce qui concerne les erreurs fréquentes lors de l'analyse du volume de recherche de mots clés. Voici cinq autres points essentiels à connaître pour mieux exploiter cet indicateur.

1. Les chiffres relatifs au volume de recherche sont des moyennes annuelles.

La plupart des outils SEO indiquent le volume de recherche sous forme de moyenne annuelle.

Cela ne pose pas de problème majeur pour les recherches dont la demande reste relativement constante tout au long de l'année. En revanche, cela peut s'avérer très trompeur pour les recherches saisonnières ou celles liées aux dernières tendances.

Comparons les tendances du volume de recherche pour les deux mots-clés suivants : « marketing de contenu » et « NFT ».

Le nombre de recherches mensuelles pour le mot-clé « marketing de contenu » a fluctué entre 1 000 et 2 000 tout au long de l’année. Par conséquent, une moyenne annuelle de 1 500 recherches constitue une estimation raisonnable du volume de recherches qu’il est susceptible d’atteindre dans les mois à venir.

En revanche, le mot-clé « NFT » est un cas à part. En l’espace d’un an, son nombre de recherches est passé de quasiment zéro à 108 000 en mars 2021. Il a ensuite chuté à 26 000 en juillet 2021 avant de remonter à 270 000 en janvier 2022.

Autrement dit, il est très difficile de prédire comment le volume de recherche fluctuera dans les prochains mois et où il se stabilisera une fois que l'intérêt pour les NFT se sera modéré.

Ce que je souhaite illustrer avec ces deux exemples, c'est que Les volumes de recherche peuvent être très volatils.La moyenne annuelle sur 12 mois fournie par les outils SEO peut ne pas correspondre parfaitement au volume de recherche mensuel de ce mot-clé au moment où vous obtenez votre classement.

2. Toutes les recherches ne génèrent pas de clics.

Le fait que des personnes recherchent quelque chose ne signifie pas nécessairement qu'elles cliqueront sur l'un des résultats de recherche.

En réalité, l'objectif de Google est de satisfaire ses utilisateurs directement sur sa plateforme, sans qu'ils aient à « perdre du temps » à consulter d'autres pages. D'après une étude réalisée l'an dernier, deux tiers des recherches Google effectuées en 2020 se sont soldées par un échec, sans aucun clic.

En 2020, deux tiers des recherches Google se sont terminées sans clic.

Par exemple, le mot-clé « films d'horreur » génère 22 000 recherches par mois (en moyenne). Or, selon Ahrefs, les résultats de recherche n'obtiennent que 11 000 clics.

Pourquoi cela se produit-il ? Parce que Google offre, pratiquement, une réponse instantanée à cette question, dissuadant ainsi les utilisateurs de cliquer sur les résultats de recherche :

Par conséquent, si une requête particulière enregistre un volume de recherche élevé, cela ne signifie pas nécessairement qu'elle attirera un trafic important. Google peut (et le fait) simplement afficher la réponse dans ses résultats de recherche.

3. Les annonceurs peuvent voler vos clics.

Il existe autre chose qui peut vous voler ces précieux clics : les publicités Google.

Actuellement, Google affiche jusqu'à quatre liens sponsorisés au-dessus des résultats de recherche naturels. En effet, si l'on analyse l'historique visuel de ces placements payants, il apparaît clairement que Google s'efforce de les rendre quasiment indiscernables des résultats de recherche naturels.

Il tend également à enrichir ces publicités avec des images et des liens provenant des sites afin de maximiser l'espace qu'elles occupent et de reléguer les résultats organiques plus bas dans le classement.

Autrement dit, être bien classé pour un mot-clé populaire ne garantit plus un grand nombre de clics.

Même si vous ne trouvez aucune publicité dans les résultats de recherche pour le mot-clé ciblé, rien ne garantit qu'il n'y en aura pas à l'avenir. En réalité, en vous positionnant en tête des résultats pour un mot-clé, vous reléguez les pages de vos concurrents en bas du classement, les privant ainsi de trafic. Ce positionnement déclenche l'affichage des publicités.

4. Les volumes de recherche ne sont pas très précis.

L'outil de planification des mots clés de Google (GKP) est largement considéré comme la meilleure source de données sur le volume de recherche des mots clés, car il provient directement de Google. Il est bien connu que la grande majorité des outils de référencement (SEO) utilisent cet outil pour calculer leurs volumes de recherche de mots clés.

Mais quelle est la précision des chiffres de volume de recherche dans le GKP ?

Il existe une source de données universellement considérée comme « la seule source de vérité » en matière de volumes de recherche : Google Search Console (GSC).

Si votre site web se classe régulièrement en tête des résultats Google pour un mot-clé particulier, le nombre d'« impressions » que votre site web reçoit pour ce mot-clé correspondra à son volume de recherche réel.

Cela signifie que nous pouvons facilement étudier la précision des volumes de recherche dans le GKP en comparant ces volumes avec les impressions réelles des mêmes mots-clés dans la GSC.

Et c'est précisément ce que nous avons fait dans notre expérience.

Il s'est avéré que les volumes de recherche dans le GKP étaient « plus ou moins exacts » dans seulement 45 % des cas. Dans les autres cas, les volumes de recherche du planificateur s'écartaient considérablement des estimations du GSC.

En d'autres termes, affirmer que les volumes de recherche indiqués dans l'outil de planification des moteurs de recherche de Google sont « exacts » relève de la pure exagération. On ne peut d'ailleurs pas reprocher à cet outil de l'avoir fait, puisqu'il est destiné aux annonceurs et non au référencement naturel.

L'outil de planification des mots clés de Google a tendance à regrouper les requêtes de recherche ayant des significations similaires, sans permettre de consulter le volume de recherche individuel de chaque requête. C'est très pratique pour les annonceurs, mais cela peut s'avérer un véritable casse-tête pour les spécialistes du référencement.

Par exemple, les six mots-clés suivants seront combinés en un seul :

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La grande majorité des outils de référencement (SEO) reproduisent ce comportement car ils sont censés obtenir leurs volumes de recherche auprès de l'outil de planification des mots clés de Google. Par conséquent, ils afficheront le même volume de recherche pour chacune de ces variantes de mots clés.

Mais chez Ahrefs, nous combinons d'autres sources de données dans nos estimations de volume de recherche (y compris des années de données historiques de navigation), ce qui nous permet de « dégrouper » bon nombre de ces groupes de mots clés et d'afficher un volume de recherche distinct pour chaque mot clé :

Ce « découplage » rend les volumes de recherche d'Ahrefs légèrement plus précis que ceux de GKP. Cependant, nos volumes de recherche restent des estimations et non des valeurs exactes, ce que nombre de nos utilisateurs apprécieront.

5. Un volume de recherche de mots clés plus élevé n'implique pas nécessairement plus de trafic.

L'utilité principale des indicateurs de volume de recherche de mots clés en SEO est d'estimer le trafic organique potentiel que votre page peut obtenir si elle se positionne bien sur un mot clé, n'est-ce pas ?

Examinons ces deux mots-clés :

Si l'on compare leur volume de recherche global (c'est-à-dire à l'échelle mondiale), le mot-clé « référencement local » semble être 27 fois plus populaire que le mot-clé « soumettre un site web aux moteurs de recherche ».

Cela signifie-t-il que la page classée n°1 pour « référencement local » devrait recevoir beaucoup plus de trafic de recherche que la première page de la recherche « comment soumettre un site web aux moteurs de recherche » ?

Examinons cela dans l'explorateur de sites d'Ahrefs :

Il s'avère que notre hypothèse était totalement erronée : la page la mieux classée pour un mot-clé beaucoup moins populaire semble recevoir presque deux fois plus de trafic de recherche.

Comment est-ce possible?

Cela se produit car les pages ne sont pas référencées pour un seul mot-clé. Si vous regardez attentivement les deux captures d'écran ci-dessus, vous constaterez que la page la mieux classée pour « Référencement local » Il est référencé sur Google pour 311 mots clés (consultez l'onglet « Mots clés organiques » dans le panneau), dont huit occupent les trois premières places.

Concernant la première page pour « soumettre un site web aux moteurs de recherche », elle se classe sur Google avec un total de 1400 mots clés, dont 201 dans les 3 premières positions.

Voici quelques mots-clés :

Quelle que soit votre requête, chacun la formulera différemment. Google est suffisamment intelligent pour comprendre que tous ces internautes recherchent essentiellement la même chose. C'est pourquoi il affiche la même page de résultats pour toutes ces variantes de la requête.

Nous avons déjà étudié ce « phénomène » par le passé, et il s'est avéré que la page la mieux classée se classe également, en moyenne, pour environ 1000 mots-clés similaires.

Cela signifie que vous ne pouvez pas vous fier aveuglément au volume de recherche de mots clés individuels pour estimer votre potentiel de trafic issu des moteurs de recherche. Vous devriez plutôt examiner vos pages les mieux positionnées et analyser le trafic total qu'elles reçoivent de l'ensemble des mots clés pour lesquels elles sont référencées.

Chez Ahrefs, nous sommes tombés tellement amoureux de ce concept que nous avons créé une métrique unique appelée Ppotentiel de trafic:

Pour chaque mot-clé affiché dans Ahrefs Keyword Explorer, nous extrayons la page la mieux classée et nous recherchons le volume total de trafic de recherche qu'elle génère pour toutes les variantes de mots-clés pour lesquelles elle est référencée sur Google. Cette valeur devient ensuite le potentiel de trafic de ce mot-clé.

Au sein de l'équipe marketing de contenu d'Ahrefs, nous procédions manuellement depuis plusieurs années. Cela nous a permis d'améliorer considérablement l'outil, et il est désormais accessible à tous via l'Explorateur de mots clés.

Dernières pensées

Voici les cinq principaux points que les spécialistes SEO débutants négligent souvent lorsqu'ils traitent des indicateurs de volume de recherche de mots clés.

Après avoir lu cet article, je suis sûr que vous ne prendrez plus les indicateurs de volume de recherche pour argent comptant, ce qui améliorera considérablement la qualité de vos décisions en matière de référencement.

Il y a une dernière chose que je voudrais mentionner. C'est évident, mais cet article serait incomplet sans cela :

Ne choisissez jamais les mots-clés uniquement en fonction de leur volume de recherche.

La recherche de mots clés implique bien plus de facteurs que la simple recherche des mots clés ayant le volume de recherche le plus élevé.

Voici quelques autres questions à prendre en compte :

• Ce mot-clé apporterait-il de la valeur ajoutée à mon entreprise ?
• Ce mot-clé générerait-il des ventes ?
• Pourrait-elle surpasser les pages les mieux classées pour ce mot-clé ?
• Que faudrait-il pour se positionner sur ce mot-clé ?

Gardez toujours ces questions à l'esprit lorsque vous choisissez les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous concentrer.

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